Ruimte voor dialoog - Campagne Radboud Universiteit over sociale veiligheid

De vraag van de universiteit

De universiteit wilde meer zichtbaarheid geven aan de vele initiatieven die er al zijn op het gebied van sociale veiligheid: gedragscodes, trainingen, vertrouwenspersonen… De uitdaging was om deze initiatieven samen te brengen in één herkenbare campagne, zodat medewerkers en studenten weten waar ze terechtkunnen.

Het creatieve concept

Samen met de universiteit ontwikkelden we het concept ‘Ruimte voor dialoog’. Centraal staan testimonials van studenten en medewerkers over situaties die wringen: pesten, roddelen, intimidatie. We plaatsten twee mensen tegenover elkaar met daartussen een confronterende quote. Visueel en inhoudelijk lieten we zo zien hoe snel een relatie op scherp kan komen te staan. De boodschap: bespreek het, geef het de ruimte.

De uitingen zijn breed zichtbaar: van narrowcasting tot het startscherm van laptops, van posters in de gebouwen tot posts op interne social media.

AI als visueel hulpmiddel

We werken natuurlijk graag met fotografie van ‘echte mensen’. In het geval van deze campagne vroeg de universiteit nadrukkelijk om anonimiteit: studenten en medewerkers mochten niet herkenbaar in beeld. Tegelijk wilden we wel échte mensen laten zien – divers in leeftijd, achtergrond en uiterlijk.

De opties: dure modellen, onvolledige stockbeelden of… AI. We kozen voor AI-portretten, gemaakt in Krea. Met zorgvuldig geschreven prompts en veel finetunen creëerden we een set beelden die divers en geloofwaardig zijn. Daarna bewerkten we ze in Photoshop en maakten ze realistischer: minder glad, met een subtiel ‘korrelig’ effect.

AI als keuze

Bij Gloed zijn we niet vies van experimenteren en onderzoeken; altijd benieuwd naar hoe een proces of creatie efficiënter of beter kan. Tegelijk zijn we kritisch en communiceren we open over AI-inzet. Met de RU hebben we uitgebreid besproken of AI de juiste keuze was. Belangrijkste uitgangspunten:

• De beelden moesten geloofwaardig en niet te afstandelijk zijn.
• AI is geen vanzelfsprekende kostenbesparing; het vraagt tijd en vakmanschap.
• Transparantie is cruciaal: vermeld altijd dat beelden AI-gegenereerd zijn.

AI is dus geen wondermiddel, maar een instrument dat – mits zorgvuldig toegepast – nieuwe creatieve mogelijkheden biedt.

Looptijd

De campagne loopt tot eind oktober. We zijn heel benieuwd naar het effect! De winst tot nu: sociale veiligheid staat nadrukkelijk op de agenda, en bij de RU maken ze ruimte om het gesprek aan te gaan.